Υπάρχει διαφορά μεταξύ της βελτιστοποίησης της ΔΕΗ και της βελτιστοποίησης της σελίδας προορισμού; Είναι αυτές οι δύο διαφορετικές υπηρεσίες;


Απάντηση 1:

Γεια σου,

Θα έλεγα ναι - είναι διαφορετικά αλλά αρκετά διασυνδεδεμένα.

Δείτε πώς.

Η βελτιστοποίηση της ΔΕΗ περιλαμβάνει τη βελτιστοποίηση και την προσαρμογή όλων των καμπανιών για καλύτερη απόδοση με τους ίδιους προϋπολογισμούς. Αυτό είναι βασικά η βελτιστοποίηση της επένδυσης (ROI) μέσω καλύτερης στόχευσης, εξυπνότερης υποβολής προσφορών και εμπλοκής αντιγράφου διαφήμισης. Στη βελτιστοποίηση της ΔΕΗ θα επικεντρωθεί στις εμφανίσεις, τα κλικ, τους προϋπολογισμούς που δαπανώνται και τις μετατροπές. Οι μετατροπές είναι το σημαντικό κομμάτι ROI και ο στόχος σας θα πρέπει να είναι να μεγιστοποιήσετε τις αποστολές σας μέσω της αποστολής πολλών φθηνών, υψηλής ποιότητας επισκεψιμότητας στη σελίδα προορισμού σας.

Από την άλλη πλευρά, η βελτιστοποίηση της σελίδας προσγείωσης θα περιλαμβάνει τη βελτίωση και τη βελτίωση της σελίδας για ενίσχυση, αύξηση της εμπλοκής του χρήστη (χρόνος που αφιερώνεται στη σελίδα, βάθος κύλισης ...) ή Βελτιστοποίηση μετατροπής (CRO) . Συνήθως, οι άνθρωποι πηγαίνουν για CRO επειδή είναι η μετατροπή που είναι ο στόχος του μάρκετινγκ (όποια και αν είναι αυτή η μετατροπή).

Ταυτόχρονα, η βελτιστοποίηση της ΔΕΗ (οι διαφημίσεις αναζήτησης Google συγκεκριμένα) για να προμορφώνονται καλά, υπάρχει κάτι που ονομάζεται Δείκτης ποιότητας. Και στο μηχανισμό βαθμολογίας ποιότητας υπάρχει ένα χαρακτηριστικό που ονομάζεται εμπειρία σελίδας προσγείωσης. Αυτό το χαρακτηριστικό σχετίζεται με διάφορα πράγματα, αλλά η ουσία πίσω από αυτό είναι ότι ο χρήστης έχει μια ομαλή μετάβαση από μια διαφήμιση στο LP. Δηλαδή, να ικανοποιήσει το ερώτημα και την πρόθεση αναζήτησης χρηστών με το ίδιο μήνυμα, θέμα ή έννοιες που αναπαρίστανται στις διαφημίσεις και στο LPS.

Έτσι, οι δύο παίρνουν αλληλένδετα εκεί - για να βελτιώσετε τις ΔΕΗ σας και να αποδώσετε καλά πρέπει να έχετε ένα καλό LP που είναι βελτιστοποιημένο για να παρέχει υψηλό ποσοστό μετατροπής.

Όταν βελτιστοποιείτε τις καμπάνιες ιδανικά θα βελτιστοποιήσετε και τα δύο.

Σε ορισμένες περιπτώσεις μπορεί να ξεφύγετε από τη βελτιστοποίηση του LP. Εάν χρησιμοποιείτε την αρχική σελίδα σας (υποθέτοντας την προ-βελτιστοποιημένη) στον ιστότοπο. ή το LP σας είναι μια σελίδα προϊόντος (που είναι η ίδια σε ολόκληρο τον ιστότοπο). Αλλά αυτά πρέπει να βελτιστοποιηθούν για την εμπλοκή των χρηστών και τις μετατροπές. :)

Ελπίζω αυτό να σας βοηθήσει.


Απάντηση 2:

Η Βελτιστοποίηση της PPC αναφέρεται στην ενίσχυση των ομάδων διαφημίσεων και στη μείωση του CPC καθώς και στην αύξηση της βαθμολογίας ποιότητας.

Η βελτιστοποίηση της σελίδας προορισμού είναι ένα κομμάτι βελτιστοποίησης της ΔΕΗ. Η βελτιστοποίηση της σελίδας προορισμού ουσιαστικά καθιστά τις σελίδες προορισμού σχετικές με τις διαφημίσεις και τη λέξη-κλειδί στις ομάδες διαφημίσεων. Επομένως, κάνετε το ίδιο, αυξάνοντας τη βαθμολογία ποιότητας και μειώνοντας το CPC.