Απάντηση 1:

Η "σελίδα προορισμού" και η "αρχική σελίδα" δεν σημαίνουν το ίδιο πράγμα.

Αν και πολλοί επισκέπτες στον ιστότοπό σας δεσμεύονται να προσγειωθούν πρώτα στην αρχική σας σελίδα, στο λεξικό του εμπόρου, οι δύο όροι δεν είναι συνώνυμοι. Έχουν διαφορετικούς στόχους.

Θα ξεκινήσω με μια θεμελιώδη ιδέα που τους χωρίζει.

  • Ο πρωταρχικός στόχος μιας αρχικής σελίδας είναι να εμπνεύσει τον επισκέπτη να μεταβεί σε άλλη σελίδα - μια σελίδα που ικανοποιεί τις πληροφοριακές του ανάγκες. Ο πρωταρχικός στόχος της σελίδας προορισμού είναι να είναι η σελίδα που ικανοποιεί τις ενημερωτικές ανάγκες της.

Βοηθά να σκεφτόμαστε μια σελίδα προορισμού ως "σελίδα απάντησης". Ενώ μια αρχική σελίδα μπορεί να θεωρηθεί επιτυχής με διάφορους τρόπους και ίσως και σε διαφορετικό βαθμό, η σελίδα προορισμού παίρνει μια απλή βαθμολογία ή αποτυχία. Περνάει επιτυγχάνοντας μια μετατροπή και αποτυγχάνει διαφορετικά.

Αλλά όχι τόσο γρήγορα. Η Unbounce, μια κορυφαία αρχή στις σελίδες προορισμού, ισχυρίζεται ότι οι σελίδες προορισμού προέρχονται από δύο ποικιλίες:

  1. Οι σελίδες προορισμού κλικ-στόχο στοχεύουν να κάνουν τους επισκέπτες να κάνουν κλικ σε μια άλλη σελίδα. Αυτός ο τύπος σελίδας χρησιμοποιείται συνήθως σε μοντέλα ηλεκτρονικού εμπορίου, επειδή οι επισκέπτες είναι απίθανο να αγοράσουν κατά την πρώτη προσγείωση σε μια σελίδα checkout. Η σελίδα είναι πιθανό να προσφέρει λεπτομέρειες του προϊόντος με την ελπίδα ότι θα εμπνεύσει τον επισκέπτη να κάνει κλικ και να αγοράσει. Οι σελίδες προορισμού γενιάς μολύβδου χρησιμοποιούνται για να συλλάβουν τους οδηγούς μέσω μιας φόρμας. Περιγράφουν συνήθως μια προσφορά και ζητούν από τους επισκέπτες να υποβάλουν μια διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και, ενδεχομένως, περισσότερα δεδομένα, για να ολοκληρώσουν μια μη χρηματοοικονομική συναλλαγή. Σημειώστε ότι ο όρος "σελίδα συμπίεσης" χρησιμοποιείται επίσης για την περιγραφή αυτού του τύπου σελίδας.

Μια σελίδα προορισμού συνήθως συνδέεται (ή προορίζεται) με μια συσκευή δημιουργίας επισκεψιμότητας κάποιου είδους από μια εξωτερική πηγή. Οι διαφημίσεις πληρωμής ανά κλικ, οι κοινωνικές αναρτήσεις και οι διαφημίσεις ή τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι συνήθη παραδείγματα.

Το παραπάνω είναι ένα παράδειγμα μιας σελίδας προορισμού κλικ. Δεν εμφανίζεται καμία φόρμα. Παρακάτω είναι και ένα παράδειγμα μιας κλασικής σελίδας προορισμού γενιάς μολύβδου.

Οι σελίδες προορισμού είναι απλές

Το κλειδί για την επιτυχία της σελίδας προορισμού είναι η απλότητα. Κατακερματιστείτε τη σελίδα και κινδυνεύετε να γεμίσετε το μυαλό των επισκεπτών, το οποίο είναι υποχρεωμένο να μειώσει τα ποσοστά μετατροπής.

Συνεπώς, οι σελίδες προορισμού πρέπει να είναι απλές στη δημιουργία. Οι προτάσεις που ακολουθούν θα βοηθήσουν. Σε περίπτωση που έχει νόημα, θα επισημάνω πώς κάθε συμβουλή μπορεί να διαφέρει για μια αρχική σελίδα.

1. (Όχι) πλοήγηση

Ας ξεκινήσουμε με τι να μην τοποθετήσετε τη σελίδα προορισμού σας: πλοήγηση ιστότοπου. Δεν θέλετε να πλοηγηθείτε στους αναγνώστες. Η πλοήγηση ουσιαστικά σημαίνει άδεια. Θέλετε να κάνουν κλικ σε ένα μόνο πράγμα: το κουμπί που παρουσιάζεται.

Η πλοήγηση στην αρχική σας σελίδα είναι πολύ σημαντική και απαιτεί προσεκτική εξέταση. Εδώ είναι επτά συμπαγείς συμβουλές για να σας βοηθήσουμε να κάνετε έξυπνες επιλογές για την πλοήγηση στον ιστότοπό σας.

2. Η άμεση σύνδεση

Ένα άλλο πράγμα που μια σελίδα προορισμού δεν πρέπει να έχει είναι ένας υπερβολικά έξυπνος ή λοξός τίτλος. Κάνε την εικονική απόδειξη.

Ο τίτλος της σελίδας προορισμού σας θα πρέπει να παρέχει μια κρυστάλλινη σύνδεση με τη γλώσσα που χρησιμοποιείται σε ό, τι ακριβώς είδε ο αναγνώστης και έκανε κλικ. Ονομάζω αυτή τη "σύνδεση λέξης-κλειδιού". Δεν θέλετε να αποπροσανατολίζετε τους επισκέπτες ή να πιέζετε τυχόν περιττές ψυχικές θρυαλλίδες.

Γράψτε ένα ανεπιθύμητο τίτλο που εξασφαλίζει ότι ο επισκέπτης έφτασε στη σωστή σελίδα για να καλύψει τις ανάγκες της.

Ακολουθεί ένα αστρικό παράδειγμα σύνδεσης μιας λέξης-κλειδιού και της απλούστερης λειτουργίας της. Η διαφήμιση και η προσγείωση της ΔΕΗ της Campaign Monitor περιλαμβάνουν τις λέξεις "Καλύτερο μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου".

Μια επικεφαλίδα της αρχικής σελίδας πρέπει επίσης να διασφαλίζει ότι ο επισκέπτης έχει φτάσει στη σωστή θέση - αν είναι πραγματικά κατάλληλος. Γενικά, οι τίτλοι των σελίδων προορισμού επικεντρώνονται σε μια προσφορά, ενώ οι τίτλοι της αρχικής σελίδας θα πρέπει να επικεντρωθούν στην τοποθέτηση της εταιρείας και στην σαφή επικοινωνία της προτεινόμενης αξίας της.

3. Η υποκείμενη αιφνιδία

Παρόλο που είναι προαιρετικό, είναι συχνά χρήσιμο να ακολουθήσετε την επικεφαλίδα με επικεφαλίδα λέιζερ με μια υποκατηγορία. Η γραμμή που γράφετε θα πρέπει να χρησιμεύει ως σφάλμα από τον τίτλο στο αντίγραφο που ακολουθεί. Αυτό είναι ένα ιδανικό μέρος για να εισαγάγει ή να επαναλάβει την αξία της αξιοποίησης της προσφοράς.

Η ίδια ιδέα είναι χρήσιμη για μια αρχική σελίδα, ωστόσο, η ιδέα που εκφράζεται πρέπει να επικεντρωθεί στην ανάγκη του χρήστη σε ένα ευρύτερο επίπεδο.

4. Δείξε μου κάτι

Οι περισσότερες σελίδες προορισμού διαθέτουν τουλάχιστον μία εικόνα. Μην το ξανασκεφτείτε. Όπως και ο τίτλος, η εικόνα θα πρέπει να βοηθήσει στην επιβεβαίωση του λόγου της σελίδας για την ύπαρξη - της προσφοράς.

Εάν η προσφορά σας αποτελεί στοιχείο πληροφοριών, όπως ένα eBook, μια αναφορά ή ένα webinar, εμφανίζεται σε ψευδο-φυσική μορφή (φυλλάδιο, οθόνη υπολογιστή κ.λπ.). Εάν η προσφορά αφορά ένα προϊόν, δείξτε το προϊόν.

Ορισμένες προσφορές ενδέχεται να είναι πιο αφηρημένες, κάτι που συμβαίνει συχνά με τις υπηρεσίες, τις διαβουλεύσεις και άλλα. Αν ναι, σκεφτείτε μια φιλική εικόνα ενός ατόμου ή ομάδας ανθρώπων με οπτικές ενδείξεις που θα σας βοηθήσουν να το καταστήσετε σχετικό.

Για πολλές διαδικασίες πωλήσεων, η προσθήκη ενός βίντεο στη σελίδα προορισμού μπορεί να είναι χρήσιμη. Για παράδειγμα, όταν δημιούργησα μια σελίδα προορισμού για να πουλήσω ένα διαδικτυακό μάθημα για copywriting, ένας σύμβουλος με συμβούλεψε να παρουσιάσω τον εαυτό μου και το μάθημα με ένα σύντομο βίντεο επειδή θα βοηθούσε τους υποψήφιους μαθητές να γίνουν άνετοι με τον δάσκαλο.

Η χρήση μιας εικόνας (ή βίντεο) σε μια σελίδα προορισμού δεν αποτελεί κανόνα, αλλά μπορεί να κάνει τη σελίδα πιο ελκυστική για τους επισκέπτες και να επηρεάσει τα ποσοστά μετατροπής.

Οι σελίδες προσγείωσης στον ιστότοπό μου μετατρέπονται σε υψηλό ποσοστό επειδή προβάλλουν εμφανώς αυτό που προσφέρεται. Οι επισκέπτες αυτής της σελίδας θα καταλάβουν αμέσως τι παίρνουν μετά την ολοκλήρωση της φόρμας.

Η αρχική σελίδα σας είναι επίσης πιθανό να διαθέτει μια κύρια εικόνα ή πυροβολισμό ήρωα και πρόσθετες εικόνες για την υποστήριξη των πληροφοριών που παρουσιάζονται.

5. Αντίγραφο βάσει τιμής

Η σελίδα προορισμού σας πρέπει να φτάσει στο σημείο. Με άλλα λόγια, ποια είναι η αξία της προσφοράς σας;

Όπως το πιο αποτελεσματικό αντίγραφο πωλήσεων, μπορείτε να παρουσιάσετε μια ακολουθία προβλημάτων-λύσεων, αλλά να το κάνετε γρήγορα. Το αποτελεσματικό αντίγραφο για σελίδες προορισμού συχνά παρουσιάζει τα οφέλη της συμμόρφωσης σε μια σύντομη λίστα.

Μια άλλη επιλογή είναι να γράψετε και να σχεδιάσετε μπλοκ περιεχομένου δίνοντας σε κάθε όφελος το δικό του κομμάτι της οθόνης ακινήτων. Θα δείτε συχνά αυτά που παρουσιάζονται σε ένα πλέγμα όπου κάθε στοιχείο διαθέτει μια απλή εικόνα (όπως ένα εικονίδιο) που ακολουθείται από ένα υποκεφάλαιο και σύντομο πέρασμα αντιγραφής.

Η κάτω σελίδα προορισμού εξηγεί γρήγορα την αξία του eBook που προσφέρεται και περιλαμβάνει μια λεπτομερή λίστα που περιγράφει το περιεχόμενο που εμφανίζεται στο eBook.

Το αντίγραφο της αρχικής σελίδας είναι εύκολα "χαστερισμένο". Μπορείτε να κάνετε ένα σημείο εδώ, ένα άλλο σημείο εκεί, και να παρουσιάσετε τους καταλόγους όπου χρειάζεται. Μην το κάνετε αυτό στη σελίδα προορισμού σας. Σκεφτείτε ξεχωριστά.

6. Κοινωνική απόδειξη

Ο συντάκτης Robert Cialdini ορίζει την κοινωνική απόδειξη ως "την τάση να βλέπει κανείς μια δράση ως πιο κατάλληλη όταν οι άλλοι το κάνουν". Ισχυρίζεται ότι η κοινωνική απόδειξη είναι πιο ισχυρή όταν δεν είμαστε σίγουροι τι να κάνουμε.

Βάλτε τον εαυτό σας στο μυαλό του επισκέπτη της σελίδας προορισμού σας. Σκέφτεται: "Πρέπει να διαβάσω, να παρακολουθήσω, να ακούσω, να δοκιμάσω ή να το αγοράσω;" "Αξίζει τον χρόνο και τα χρήματά μου;"

Ποιος θα ξέρει; Εκείνοι που έχουν πάει μπροστά σου. Επομένως, για να ανυψώσετε τις δυνάμεις πείνας των σελίδων προορισμού σας, βάλτε στοιχεία κοινωνικής απόδειξης για να εργαστείτε σε αυτό. Εξετάστε τακτικές όπως:

  • ΜαρτυρίεςΑναφορέςΣυμβουλές κοινωνικών μέσων σχετικά με το προϊόνΜέλη πελατώνΜέσα μνημείων ("Όπως φαίνεται") Επαλήθευση ή σφραγίδες εμπιστοσύνηςΑριθμοί, π.χ. λήψεις, ικανοποιημένοι πελάτες, μετοχές κλπ.

Το Orbit Media ασχολείται με την εφαρμογή της δύναμης κοινωνικής απόδειξης στον ιστότοπό σας στο Neuromarketing Web Design: 15 τρόποι σύνδεσης με το μυαλό των επισκεπτών.

Σε αυτήν τη σελίδα προορισμού που ακολουθεί, η Optimizely παρέχει κοινωνική απόδειξη με τη μορφή λογοτύπων πελάτη και ισχυρίζεται ότι χιλιάδες εταιρείες εμπιστεύονται το προϊόν τους.

7. Απλή μορφή

Εκτός αν δημιουργείτε μια σελίδα προορισμού κλικ-μέσω, η σελίδα σας θα χρειαστεί μια φόρμα και τα αποτελέσματα θα μετρηθούν με το ποσοστό των επισκεπτών που την ολοκληρώνουν και την υποβάλλουν.

Έχετε επιλογές σχετικά με τον αριθμό και τον τύπο των πεδίων που πρέπει να συμπεριλάβετε. Σκέψου τα ακόλουθα:

  • Οι πιο σύντομες φόρμες (όπως η διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μόνο) θα οδηγήσουν σε περισσότερους οδηγούς, αλλά συχνά, σε λιγότερο εξειδικευμένους οδηγούς. Οι πιο σύνθετες φόρμες θα μειώσουν τον αριθμό των πελατών, αλλά μπορούν να βοηθήσουν να τις πληρούν. Ως βέλτιστη πρακτική ζητήστε τις μοναδικές πληροφορίες που χρειάζεστε οδηγεί στην αποτελεσματική παρακολούθηση. Αποφύγετε τις ανοιχτές ερωτήσεις ή τα δύσκολα αιτήματα. Για ερωτήσεις επιμόρφωσης, μπορείτε να προσφέρετε επιλογές όπως αναπροσαρμογές (π.χ. μέγεθος εταιρείας). Ορισμένες πλατφόρμες αυτοματοποίησης μάρκετινγκ θα σας επιτρέψουν να χρησιμοποιήσετε έξυπνες φόρμες που προσαρμόζονται ανάλογα με τη συμπεριφορά του επισκέπτη από προηγούμενες επισκέψεις στον ιστότοπο.

Αυτή η φόρμα, από μια σελίδα προορισμού στην τοποθεσία HubSpot, δεν είναι απλή. Το HubSpot χρησιμοποιεί έξυπνα τη δική του πλατφόρμα για να παρουσιάσει έξυπνες φόρμες για να επιστρέψει τους επισκέπτες. Τα πεδία συμπληρώνονται αυτόματα με γνωστά δεδομένα χρήστη, αλλά ζητούν πρόσθετες πληροφορίες για να βοηθήσουν στην προαγωγή των προοπτικών.

Μια ποικιλία τακτικών προσφέρει τώρα επιλογές για την παρουσίαση φόρμας στους επισκέπτες, όπως σελίδες προεπισκόπησης, αναδυόμενα παράθυρα, διαφάνειες, επικαλύψεις και φωτεινά πλαίσια. Εσείς αποφασίζετε πότε και πώς γίνεται αυτόματη κλήση (κατά την άφιξη, τη μετακίνηση, την ώρα ή κατά την έξοδο). Θα πρέπει να εξαγάγετε συμπεράσματα σχετικά με τον παράγοντα κινδύνου / ανταμοιβής πραγματοποιώντας πειραματισμούς.

Χρησιμοποιώντας φόρμες στην αρχική σας σελίδα έρχεται με τον κίνδυνο ενοχλητικών επισκεπτών. Τούτου λεχθέντος, έχετε μια ποικιλία επιλογών που μπορεί να μην μειώσουν την εμπειρία του χρήστη, συμπεριλαμβανομένης της τοποθέτησης απλών μορφών σε μια πλαϊνή γραμμή, γραμμή ή υποσέλιδο. Το πιο συνηθισμένο παράδειγμα θα ήταν η σύλληψη συνδρομητών ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

8. Ελκυστικό κουμπί

Τα κουμπιά μπορεί να είναι οι αφανείς ήρωες των πολύ αποτελεσματικών σελίδων προορισμού. Το κουμπί σας θα πρέπει να συνδυάζει βέλτιστες πρακτικές σχεδίασης και copywriting για να διευκολύνει τον επισκέπτη να δράσει στην προσφορά σας.

Το υψηλό αντίγραφο του κουμπιού μετατροπής είναι σαφές, συγκεκριμένο και συχνά γραμμένο σε πρώτο πρόσωπο. Για παράδειγμα: "Με υπολογίζετε για το δωρεάν βίντεο!" Εδώ είναι συμβουλές για τη δημιουργία μαγνητικών κουμπιών CTA:

  • Χρησιμοποιήστε λέξεις δράσης που προτείνουν αξία. Χρησιμοποιήστε λέξεις όπως "get", "reserve" και "take" αντί για "submit", "κάντε κλικ εδώ" και προβλέψτε γενικές εντολές. Μην πηγαίνετε για όμορφη. Κάντε τα κουμπιά σας ξεχωριστά με αντίθεση χρωμάτων που δεν μπορούν να χαθούν. Δοκιμάστε διαφορετικά σχήματα και μεγέθη. Πειραματιστείτε με σχέδια. Οι νικητές είναι πιθανό να είναι κάπως μεγάλοι, αλλά μπορεί να βρείτε υπερβολικά βαρύ σχέδιο για να δουλέψετε εναντίον σας. Δοκιμάστε διαφορετικά μήκη. Οι μακριές και συγκεκριμένες εντολές μπορεί να ξεπεράσουν τις 2 ή 3 φράσεις λέξης. Οι τακτικές που υποδηλώνουν περιορισμένες χρονικές προσφορές, προθεσμίες ή ακόμα και μόνο τη συμπερίληψη λέξεων όπως "τώρα" ή "σήμερα" τείνουν να μετατρέπουν. Αν η προσφορά σας είναι δωρεάν, πείτε έτσι. Για προφανείς λόγους, το "ΔΩΡΕΑΝ" πάντα τραβά καλά. Χρησιμοποιήστε κατευθυντήριες ενδείξεις. Τα βέλη ή τα γραφικά που οδηγούν το μάτι στο κουμπί CTA μπορούν να αυξήσουν το κλικ.

Θα μπορούσα να συνεχίσω για αυτό το σημαντικό θέμα - και έχω. Ελέγξτε αυτή τη λεπτομερή μελέτη τεχνικών για τη βελτίωση των κουμπιών πρόσκλησης για δράση (και των παρακάτω πληροφοριών).

Επιδοκιμάζω το Qudos για το γεγονός ότι το κουμπί παρότρυνσης για δράση είναι πολύ περιγραφικό, βασισμένο σε τιμές και είναι εύκολο να το βρούμε.

9. Εγγύηση

Γράφοντας μια εγγύηση στη σελίδα προορισμού σας είναι να δώσετε στους επισκέπτες σας ένα αλεξίπτωτο. Είναι ένας τρόπος να πείτε στο ακροατήριό σας:

"Γεια σου! Δεν υπάρχει μεγάλος κίνδυνος εδώ! Συνεχίστε και κάντε κλικ σε αυτό το κουμπί! Δεν έχετε τίποτα να ανησυχείτε! Θα είναι φοβερό αν με πάρεις σε αυτή την προσφορά και αν δεν νομίζεις ότι είναι φοβερό, θα σιγουρευτώ ότι δεν είσαι χειρότερος για τη φθορά! "(Πηγή: Ο οδηγός σου για τη δημιουργία σελίδων προσγείωσης, από Leadpages.)

Μια εγγύηση δεν πρέπει να σημαίνει να προσφέρουμε στους αγοραστές τα χρήματά τους πίσω. Μπορεί επίσης να σκεφθείτε την εγγύηση για την επίλυση τυχόν προβλημάτων. Ακόμη και η πληροφόρηση των επισκεπτών σχετικά με τις πληροφορίες της πιστωτικής σας κάρτας είναι 100% ασφαλής, ή ότι δεν θα τους σπάσει, μπορεί να θεωρηθεί εγγύηση.

Σε μια σελίδα προορισμού για ένα μάθημα που προσφέρεται από το Leadpages, ο εκπαιδευτής προσφέρει εγγύηση ικανοποίησης.

10. Δοκιμές

Μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τη μετατροπή εκτελώντας δοκιμές A / B στις σελίδες προορισμού σας. Με τη δοκιμή A / B ή τη διαίρεση δοκιμής, συγκρίνετε απλώς μια σελίδα ελέγχου ("A") με μια παραλλαγή ("B") που περιλαμβάνει μια μεγάλη διαφορά κάποιου είδους. Μετά από μια χρονική περίοδο ή τον αριθμό των επισκέψεων, εξετάζετε τα αποτελέσματα και τραβήξτε το βύσμα από τη χαμηλότερη απόδοση. Προχωράτε προσφέροντας τον νικητή ή μπορείτε να διεξάγετε πρόσθετες δοκιμές με σκοπό να κάνετε περαιτέρω βελτιώσεις.

Οι ειδικοί της σελίδας προορισμού στο Unbounce προσφέρουν περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τη διαδικασία και προτείνουν τη χρήση της για να δοκιμάσετε στοιχεία όπως:

  • Αντιγραφή πρωτοτύπου copyCall-to-action copyImages έναντι βίντεο και μήκος και στυλ

Μπορείτε επίσης να εξετάσετε τη δοκιμή:

  • Η προσφορά σαςButton designPage designSocial proofAnything εμφανίζεται σε αυτό το post

11. Ευχαριστώ τη σελίδα

Όταν επιτυγχάνεται μια καταληκτική σελίδα γενιάς μολύβδου, μπορείτε ή δεν μπορεί να έχετε πραγματοποιήσει μια πώληση, αλλά τουλάχιστον έχετε καταγράψει μια νέα διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου - ενδιαφέρουσα προοπτική. Στη συνέχεια, θα πρέπει να ευχαριστήσετε τον πελάτη ή την προοπτική σας.

Ενώ πολλοί ψηφιακοί έμποροι στέλνουν μηνύματα ευχαριστιών μέσω μηνύματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, εξυπηρετώντας τον νέο συνδρομητή, μια άμεση σελίδα ευχαριστιών μπορεί να είναι ο καλύτερος τρόπος να πάτε (ή μπορείτε να κάνετε και τα δύο).

  • Η σελίδα ευχαριστιών επιβεβαιώνει μια μετατροπή στην αναλυτική σελίδα σας. Η σελίδα ευχαριστιών μπορεί επίσης να οδηγήσει σε σημαντικές διαδικασίες προώθησης ή αναβάθμισης.

Τα αποτελεσματικά στοιχεία μιας σελίδας ευχαριστιών μπορούν να περιλαμβάνουν:

  • Άμεση πρόσβαση στην προσφορά σαςΚοινωνικές συνδέσεις κοινής χρήσης πολυμέσωνΠληρικές προσφορές και προσκλήσεις σε δράσηΠροσφορές

Ο Andy προσφέρει πολλές ιδέες για τους πολλούς τρόπους με τους οποίους μπορείτε να εκμεταλλευτείτε τις σελίδες ευχαριστιών εδώ και επισημαίνει τις διαφορετικές τακτικές για το ηλεκτρονικό εμπόριο, την παραγωγή μολύβδου και την εγγραφή σε ενημερωτικά δελτία.

Προχωρήστε και μετατρέψτε

Παρόλο που υπάρχουν εξαιρέσεις για ορισμένους τύπους διαδικτυακών εμπόρων, οι αρχικές σελίδες γενικά δεν έχουν σχεδιαστεί για τη μετατροπή. Οι σελίδες προορισμού είναι. Ένας εξειδικευμένος τύπος σελίδων προορισμού (κυρίως για το ηλεκτρονικό εμπόριο) στοχεύει στην παραγωγή κλικ, αλλά οι περισσότεροι πρέπει να βελτιστοποιηθούν για να συλλέξουν δεδομένα ή δολάρια.

Υπάρχουν σπανιότερα ποσά τακτικής που μπορείτε να προσπαθήσετε να βελτιώσετε τις σελίδες προορισμού. Αυτή η θέση προσφέρει ένα γεύμα γεμάτο από αυτά. Δοκιμάστε τα.


Απάντηση 2:

Ας προσπαθήσουμε να το κρατήσουμε σύντομο και γλυκό.

Αρχική σελίδα

Αυτός είναι ο κόμβος από τον οποίο συνδέεστε σε όλες τις άλλες σελίδες του ιστότοπού σας. Γενικά βρίσκεται στη ρίζα του τομέα (www.yourdomain.com) και είναι το σημείο εκκίνησης από το οποίο οι επισκέπτες μπορούν να εξερευνήσουν τα πάντα στον ιστότοπό σας.

Αυτό σημαίνει ότι η αρχική σελίδα έχει συχνά μια γενική πλοήγηση που επιτρέπει στους επισκέπτες να πάνε όπου θέλουν.

Σελίδα προορισμού

Αυτό είναι λίγο πιο συγκεχυμένο.

Από τεχνική άποψη, μια σελίδα προορισμού είναι μια σελίδα όπου προσγειώνεστε (duh) όταν φτάσετε σε έναν ιστότοπο.

Μπορεί να είναι οποιαδήποτε σελίδα. Μια σελίδα προϊόντος σε έναν ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου, μια αρχική σελίδα (ναι, αυτό είναι όπου γίνεται μπερδεμένος), μια σελίδα πωλήσεων, μια σελίδα παραγωγής μολύβδου, το ονομάζετε.

Τώρα, όταν οι έμποροι μιλούν για σελίδες προορισμού, εννοούν γενικά τη σελίδα όπου θα φτάσουν οι επισκέπτες τους από μία δεδομένη καμπάνια.

Ίσως έτρεξαν διαφημίσεις στο Google, και αυτές οι διαφημίσεις οδηγούν σε μια ακριβή σελίδα. Ίσως έκαναν κάποιες επισκέψεις στο blog και έφεραν συνδέσμους πίσω στο προϊόν ή στον ιστότοπό τους. Αυτές οι σελίδες θα ήταν σελίδες προορισμού.

Συνήθως, οι σελίδες προορισμού θα χρησιμοποιηθούν για την καταγραφή των οδηγών για την εκτροφή τους (για παράδειγμα μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου) ή για την επικοινωνία με αυτές (μέσω μιας ομάδας πωλήσεων) ή για την πώληση προϊόντων απευθείας με ... μια σελίδα πωλήσεων.

Τα βασικά σημεία είναι ότι:

  • Η "σελίδα προορισμού" είναι μια λειτουργία και όχι ένας ακριβής τύπος σελίδας. Οι εμπορικοί χρήστες συχνά χρησιμοποιούν τη λέξη "σελίδα προορισμού" για να περιγράψουν τους κοινούς τύπους σελίδων που χρησιμοποιούνται ως σελίδες προορισμού (σελίδες γενικής χρήσης, σελίδες πωλήσεων), αλλά τεχνικά, οποιαδήποτε σελίδα μπορεί να είναι μια σελίδα προορισμού και σε προσπάθειες βελτιστοποίησης, μπορεί να είναι σοφό σε ορισμένες περιπτώσεις να αντιμετωπίζονται όλες οι σελίδες όπως οι σελίδες προορισμού

Σελίδα πωλήσεων

Μια σελίδα όπου πουλάτε κάτι (duh). Οι σελίδες πωλήσεων μπορούν επίσης να είναι σελίδες προορισμού.

Και πάλι, οι έμποροι τείνουν να χρησιμοποιούν αυτόν τον όρο για να αναφερθούν σε κάτι πιο στενό: οι σελίδες πωλήσεων τείνουν να είναι μάλλον μακρές και λεπτομερείς προσφορές, με παρόμοιο τρόπο με εκείνο που ακολουθείται από τις καλές επιστολές πωλήσεων μέσω ταχυδρομείου.

Αλλά δεν πρέπει να είναι έτσι. Και πάλι, είναι περισσότερο μια λειτουργία (κλείνοντας μια πώληση) από μια συγκεκριμένη μορφή σελίδας.


Απάντηση 3:

Ας προσπαθήσουμε να το κρατήσουμε σύντομο και γλυκό.

Αρχική σελίδα

Αυτός είναι ο κόμβος από τον οποίο συνδέεστε σε όλες τις άλλες σελίδες του ιστότοπού σας. Γενικά βρίσκεται στη ρίζα του τομέα (www.yourdomain.com) και είναι το σημείο εκκίνησης από το οποίο οι επισκέπτες μπορούν να εξερευνήσουν τα πάντα στον ιστότοπό σας.

Αυτό σημαίνει ότι η αρχική σελίδα έχει συχνά μια γενική πλοήγηση που επιτρέπει στους επισκέπτες να πάνε όπου θέλουν.

Σελίδα προορισμού

Αυτό είναι λίγο πιο συγκεχυμένο.

Από τεχνική άποψη, μια σελίδα προορισμού είναι μια σελίδα όπου προσγειώνεστε (duh) όταν φτάσετε σε έναν ιστότοπο.

Μπορεί να είναι οποιαδήποτε σελίδα. Μια σελίδα προϊόντος σε έναν ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου, μια αρχική σελίδα (ναι, αυτό είναι όπου γίνεται μπερδεμένος), μια σελίδα πωλήσεων, μια σελίδα παραγωγής μολύβδου, το ονομάζετε.

Τώρα, όταν οι έμποροι μιλούν για σελίδες προορισμού, εννοούν γενικά τη σελίδα όπου θα φτάσουν οι επισκέπτες τους από μία δεδομένη καμπάνια.

Ίσως έτρεξαν διαφημίσεις στο Google, και αυτές οι διαφημίσεις οδηγούν σε μια ακριβή σελίδα. Ίσως έκαναν κάποιες επισκέψεις στο blog και έφεραν συνδέσμους πίσω στο προϊόν ή στον ιστότοπό τους. Αυτές οι σελίδες θα ήταν σελίδες προορισμού.

Συνήθως, οι σελίδες προορισμού θα χρησιμοποιηθούν για την καταγραφή των οδηγών για την εκτροφή τους (για παράδειγμα μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου) ή για την επικοινωνία με αυτές (μέσω μιας ομάδας πωλήσεων) ή για την πώληση προϊόντων απευθείας με ... μια σελίδα πωλήσεων.

Τα βασικά σημεία είναι ότι:

  • Η "σελίδα προορισμού" είναι μια λειτουργία και όχι ένας ακριβής τύπος σελίδας. Οι εμπορικοί χρήστες συχνά χρησιμοποιούν τη λέξη "σελίδα προορισμού" για να περιγράψουν τους κοινούς τύπους σελίδων που χρησιμοποιούνται ως σελίδες προορισμού (σελίδες γενικής χρήσης, σελίδες πωλήσεων), αλλά τεχνικά, οποιαδήποτε σελίδα μπορεί να είναι μια σελίδα προορισμού και σε προσπάθειες βελτιστοποίησης, μπορεί να είναι σοφό σε ορισμένες περιπτώσεις να αντιμετωπίζονται όλες οι σελίδες όπως οι σελίδες προορισμού

Σελίδα πωλήσεων

Μια σελίδα όπου πουλάτε κάτι (duh). Οι σελίδες πωλήσεων μπορούν επίσης να είναι σελίδες προορισμού.

Και πάλι, οι έμποροι τείνουν να χρησιμοποιούν αυτόν τον όρο για να αναφερθούν σε κάτι πιο στενό: οι σελίδες πωλήσεων τείνουν να είναι μάλλον μακρές και λεπτομερείς προσφορές, με παρόμοιο τρόπο με εκείνο που ακολουθείται από τις καλές επιστολές πωλήσεων μέσω ταχυδρομείου.

Αλλά δεν πρέπει να είναι έτσι. Και πάλι, είναι περισσότερο μια λειτουργία (κλείνοντας μια πώληση) από μια συγκεκριμένη μορφή σελίδας.